“三”“一”這兩個數字，大家肯定不陌生，但如果兩個連在一起組成“三一”重工，相信有一大部分的人不認識。
別小瞧了它，“三一”可是我國馳名商標及知名企業字號哦！且在工程建設領域享有較高知名度。
不過最近，“三一重工”卻出現了商標糾紛。究竟是怎么回事呢？大家一起來了解一下。
三一重工公司認為：自公司成立以來，始終將“三一重工”作為字號、簡稱使用。在工程機械類產品上注冊并長期使用“三一”“sany”商標，品牌已形成了較高的市場知名度和美譽度。而兩被告未經允許使用與三一重工公司相同或相近，極易導致消費者對二者產生混淆或聯想的標識，其行為已構成商標侵權。
此外，被告登記的字號為“山一機械”，但在實際經營場地和宣傳資料上廣泛使用“山一重工”的行為構成對三一重工公司知名字號、簡稱的搭便車，攀附了三一重工公司的品牌商譽，構成不正當競爭。
煙臺山一公司辯稱，其使用企業字號的行為不構成不正當競爭以及商標侵權，也并無攀附三一重工公司商譽的主觀意圖。合九公司則辯稱，其是煙臺山一公司的經銷商，被訴侵權商品具有合法來源，其不應當承擔賠償責任。
通過此案，各位企業應引起重視，在使用商標或字號時，應該對馳名商標主動避讓。尤其生產商品是與之相關企業，以防被認定為類似商品，進而存在被認定為商標侵權的風險。
湖南省高級人民法院經審理認定煙臺山一機械有限公司、湖南合九機械設備有限公司兩被告行為構成侵權，煙臺山一公司亦構成不正當競爭，判決兩被告立即停止侵權，煙臺山一公司更改企業名稱并賠償三一重工公司經濟損失及合理開支共計700余萬元等。
對于從事與擁有在先知名企業字號的企業具有緊密聯系的企業，要主動對在先知名企業字號進行避讓，防止被認定為存在搭便車的不正當競爭行為。

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