題外話
微信大號這兩天閱讀量集體便秘
單純善良的孩紙們
頓時從過去的一臉崇拜中警醒
你被各種教父大師大咖騙的有多深?
別盲目崇拜了
還是多親近親近純潔善良的薛蚊子
像我這種實打實埋頭苦干的莊稼漢
只顧低頭碼字從不抬舉水軍
你再不懂得珍惜
過了微信更換數據端口這個村
等水軍這群胡漢三又殺回來
你可就真的找不到這個店了
幸災樂禍臉
言歸正傳
在廣告這行呆久了
如果一張口不說自己追求原創
都不好意思出門見人
對聽到參賽就瘋狂的廣告人來說
做夢都想摘個金獅金鉛筆金印金犢……
其實只要做到以下5點
原創性
震撼性
獨特性
單純性
系列感
(這是蚊子歸納總結的“性感”原則)
離拿獎8成也就差不多了
還有92成
那就要看你的運氣和公關能力了
被排在性感第一位的
“原創性”
嚴重忽悠了吧
其實這是廣告行業的裝逼詞
糊弄外行可以
內行彼此說說都只是呵呵不當真的
除了上帝誰真正原創過
韋伯楊都說創意是舊元素新組合
舊元素算不上原創
一個1 1式的堆積木過程
要自夸成原創其實誰都沒底氣
從小課外教育的一句大白話才是真理
天下文章一大抄
看你會抄不會抄
其實哪有什么原創
蚊子隨便選幾個栗子
讓大家見識一下古今追捧的大創意
其實都或明或暗在玩抄襲
區別只在于你抄的聰明不聰明
被外人一眼看穿沒有
上帝抄襲尼采的名句，為自己做的廣告
最低級的抄襲：抄同行
廣告圈那么小
抄同行分分鐘就被抓現行
以前網絡不發達
廣告抄襲都是跨國界的
農夫果園最早的喝前搖一搖
就是抄出中國走向世界的栗子
雖然抄了
但你別否認
當時真讓電視機前的觀眾眼前一亮
原來廣告還能這么有趣有料有效
被同行抄襲最多的
neilfrench寫的芝華士廣告算一個
萬科花園新城的廣告
從文案到排版原封不動的照搬
估計那家廣告公司的口號就是
我們不生產創意
我們是知名廣告的搬運工
貌似當年還拿了國內某廣告大獎
一時被業內傳為笑柄
不只是嘲笑抄襲
還有評委大師們的沒見識
今年戛納獎揭曉后
國內廣告人討論最多的
已經脫離了低級趣味的創意作品本身
集體加入抄襲還是原創的大討論
把中國廣告人的臉都丟到戛納去了
最后連創作者自己也說
他的策略和之前某獲獎廣告一樣
一副我不屑抄國內廣告人
我是踩在國際廣告巨人的肩上
想起以前的廣告人
都有翻著《廣告檔案》找靈感的經歷
初入廣告這么做可以原諒
如果一直照著廣告做廣告
那你的結局只有一個
一直在模仿，從來沒超越
所以抄同行是創意大忌
好比考試抄鄰桌一樣
嚴重一點那是要開除學籍的
只能說
最高明的創意
往往來自天衣無縫的抄襲
最省力的抄襲：抄產品資料
奧格威的代表作
這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時
最大的噪音來自電子鐘
奧格威自己坦白說
當我接受勞斯萊斯時
我花了3周時間閱讀汽車資料
看到這句
在時速60公里的車上
最大的聲音來自電子鐘
看到沒
廣告教父也是在抄襲
copy產品無可厚非
貴在知道一堆資料中那個是閃光點
好創意就藏在產品里
這樣的栗子不勝枚舉
李奧貝納大爺就說過
沒有任何東西比產品本身更能說服人
對產品了解的滾瓜爛熟
產品自會報答給你好的創意
最聰明的抄襲：抄書本
當產品被扒的赤裸裸
你還是找不到靈感
那就把創意觸角伸向各種書本
下面這則廣告
就是來自馬太福音5章38-42節
有人打你的右臉
連左臉也轉過來由他打
比抄同行高明
頗有點偷書不能算偷的道理
文案開始借作家、詩人、政客的句子
美術開始仿畫家、藝術家的表現
名言名畫紛紛遭殃
但傳播效果確實杠杠滴
覺得自己創意丑
沒事就要多讀書
拿來主義要在廣告里用好
和產品的關聯就變得很重要
最省力的抄襲：抄生活
島國的動作片《超級變變變》
也是被抄襲大戶
但因為跨越了行業
所以就美其名曰借鑒
不知道有多少創意
假汝之名大行其道
支付寶超級變變變真人彈幕
法國鐵道局的裝置藝術
就是哆啦a夢的任意門
而把任意門放到電視廣告里
就成了老板電器的新廣告
法國鐵道局的任意門
老板電器視頻“總有食空等你穿越”
墨爾本的鐵路安全公益廣告
蠢蠢的死法
曾經拿獎拿到想死
這個創意
基本搜集了你想到沒想到的各種死法
完全是抄生活的集大成者
網絡段子手的興起
更是給創意提供了抄襲的捷徑
不過這個時候
拼的就是執行速度
天下創意唯快不破
時髦一點叫追熱點
一陣風式的呼嘯而過
深藏功與名
回過頭來看
nielfrench寫的芝華士是原創嗎?
其實就是抄生活而已
他只是把觀察到的屌絲生活生動描述
你去奢侈品店會偷偷翻看價格標簽
心里咂嘴然后若無其事走開吧!
你參加高端酒會
會假裝捧著酒瓶仔細品鑒
其實你連印的哪國文字都搞不清吧?
……
廣告人要多生活
沒有豐富生活的給養
你拿什么創意感動生活?
最牛掰的境界：被別人抄襲
原創如果只屬于上帝
那你至少能做到的是
通過腦洞大開的新組合
把所有人亮瞎眼
一直被模仿
從未被超越
你能
祝你好運
不成熟的詩人模仿別人
成熟的詩人巧取別人
——ts艾略特
學我者生，似我者死
——齊白石

怎樣申請企業郵箱管理員賬號密碼
云服務器雙十二打折嗎
2020年Q3凈利潤2800萬元 瑞思教育扭虧為盈
陜西口碑好服務器機柜云主機價格
國內免費的云服務器在線選購網站推薦
方塊云服務器怎么取消靈魂綁定
云服務器能掛什么
阿里云服務器續費電話