前幾天imn發布了一份最新的google搜索結果頁面點擊率統計。imn全稱是internet marketing ninjas，網絡營銷忍者，聽名字就知道不是什么大公司，但這個公司的創始人jim boykin是對我影響最大的seo人之一，當年他的公司域名是webuildpages.com，他的博客帖子是我最喜歡看的之一。現在一年也見不到他寫一篇帖子了。
搜索結果點擊率數據是seo判斷競爭對手大致流量、預估自己網站seo效果的必用工具。知道了搜索結果頁面上每條結果的大致點擊率，結合關鍵詞排名位置和搜索次數，就可以大致了解能帶來的點擊流量。當然，點擊率和搜索次數數據都不是很精確，只是個大致范圍，而且點擊率隨不同行業也有變化，所以計算的點擊流量不會非常準確，但作為估算還是可以接受的。
我印象中第一次出現搜索結果點擊率統計是因為 2006 年aol泄露了大量搜索數據，有人從aol數據中挖掘出搜索結果頁面點擊率：
aol數據是唯一一份來自搜索引擎的真實數據，雖然準確、權威，但現在不知道還有沒有人在用aol搜索了？主流搜索引擎結果頁面排版也有了很大變化，圖文展現、圖片／視頻結果、第 0 位結果、右側廣告位的刪除、地圖／本地結果等等，都會造成點擊率的變化，所以近些年經常有不同公司發布最新統計結果。
這次imn發布的是今年夏天的最新統計，數據來自過去 3 個月（ 4 月到 6 月）， 20 個客戶網站的google search console后臺的關鍵詞展示、點擊、排名數據，每個客戶 1000 個查詢詞，總共 2 萬個查詢詞。這 2 萬個詞總共展示次數 6 千萬（只統計前兩頁），帶來點擊 4 百萬次。 20 個客戶包含了不同行業和業務種類。
雖然采樣范圍不是很大，但達到了這些條件：
排名最低的關鍵詞（第 20 位）也至少有 83 個查詢詞，多的（第一位）有 4000 個查詢詞
排名最低的關鍵詞（第 20 位）也至少有 34000 次展示，多的（第一位）有 7 百 80 萬次展示
排名最低的關鍵詞（第 20 位）也至少有 440 次點擊，多的（第一位）有 1 百 60 萬次點擊
想看統計全文的可以到imn網站下載。下面是總結的主要內容。
總體搜索結果點擊統計如下圖：
第一位結果點擊率21.12%%uff0c第二位10.65%%uff0c第一名比 11 年前的aol點擊率低了很多。第一頁的總點擊率是57%%uff0c也就是說43%%u7684用戶要么往后面翻頁，要么什么也沒點擊。
第二頁結果的點擊率都在1%%u52302%%u4e4b間，前兩頁的總點擊率是72%%u3002值得注意的是，第二頁的點擊率比第一頁最后幾位低不了多少，從第 8 位到第 20 位基本沒有大的變化。這和我自己能看到的網站數據相符，我還一直奇怪為什么第 2 頁結果現在有不少點擊，看來這是總體趨勢。
從第三頁往后，展示數只占全部展示的0.82%%uff0c點擊只占0.14%%uff0c可以忽略不計了。第三頁上的點擊率并不低，也在1%%u4ee5上，比第 2 頁只低一點，但是展示次數急劇降低，很少人翻到這里。
下圖是品牌詞與非品牌詞的點擊率比較：
藍色是品牌詞，綠色是非品牌詞。品牌詞點擊率明顯高于非品牌詞，甚至經常不止上圖顯示的這個數字，“seo每天一貼”的點擊率一直保持在40%%u4ee5上，因為用戶的搜索意圖和目標太明確了。品牌詞99%%u7684點擊集中在前 3 位上。
下圖是b2b類查詢詞的點擊率：
可以看到，b2b查詢詞的點擊更集中在前 5 位，第二頁結果點擊率低于總體。
百度站長后臺也有查詢詞展示次數、點擊率、點擊量、排名數據，有足夠多網站、又能熟練操作axcel不常用功能的公司或站長可以試試做個百度搜索結果點擊率統計。

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