今天，我和大家分享一下新手如何搭建一個(gè)賬戶，搭建一個(gè)計(jì)劃和一個(gè)賬戶的思路是基本相同的，只是賬戶可能關(guān)注的維度要更多一些。話不多說，開始干貨。
我們的賬戶層級(jí)大致可以這樣劃分：賬戶>計(jì)劃>單元>關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。
一、賬戶設(shè)置
1、賬戶層級(jí)
在賬戶層級(jí)我們可以進(jìn)行一些設(shè)置：
客戶權(quán)益：根據(jù)年日均消費(fèi)，劃分為不同的星級(jí)，不同的星級(jí)下，擁有的計(jì)劃總數(shù)和關(guān)鍵詞總數(shù)等權(quán)益都是不同的。
預(yù)算：即我們每日的消耗，有不限預(yù)算和每日預(yù)算，每日預(yù)算設(shè)置最低是50。
推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設(shè)置全部地域，精確到市級(jí)別。
另外，賬戶層級(jí)還有一些設(shè)置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)客戶追投等一些智能投放一類設(shè)置，基本都沒必要開。
2、計(jì)劃層級(jí)
這一層級(jí)要設(shè)置的東西較多，需要仔細(xì)一些。
每日預(yù)算：當(dāng)計(jì)劃預(yù)算和賬戶預(yù)算同時(shí)設(shè)置時(shí)，以計(jì)劃預(yù)算為準(zhǔn)；可以控制這個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)。
設(shè)備類型：移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先和計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先。設(shè)置后不可更改。移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)，控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗；計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以可以控制移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)。
出價(jià)比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過這個(gè)系數(shù)來控制移動(dòng)或計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗；移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，最大化控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消費(fèi)；計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，最大化控制移動(dòng)設(shè)備的消耗，但是一般系數(shù)會(huì)大于等于1；出價(jià)系數(shù)為1的時(shí)候，計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備出價(jià)一樣。
啟用/暫停：控制計(jì)劃的開或者關(guān)。
創(chuàng)意展現(xiàn)：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選；如果要測(cè)試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測(cè)試。
推廣業(yè)務(wù)：即自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)，點(diǎn)開這個(gè)選項(xiàng)，可以在上方直接輸入進(jìn)行搜索。
推廣時(shí)段：賬戶的在線時(shí)間段。
推廣地域：這里有兩個(gè),使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致；如果使用指定地域，則和賬戶層級(jí)不一致，此時(shí)執(zhí)行計(jì)劃層級(jí)的地域范圍。
否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效關(guān)鍵詞，數(shù)量的多少取決于賬戶的權(quán)益；否定關(guān)鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)觸發(fā)我們的廣告；精確否定關(guān)鍵詞，搜索詞和精確否定關(guān)鍵詞一模一樣時(shí)，不會(huì)觸發(fā)我們的廣告；新手多使用精確否定關(guān)鍵詞，少使用否定關(guān)鍵詞，以免不熟悉業(yè)務(wù)，自己屏蔽了自己的流量。
3、單元層級(jí)
單元層級(jí)的設(shè)置和計(jì)劃層級(jí)有很多一樣的，不同的就是一個(gè)執(zhí)行順序的問題。
二、關(guān)鍵詞
1、拓詞
拓詞的工具有很多，如我們常用的百度自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，一般推薦的都是比較精準(zhǔn)的詞。
還有就是5118，這是一個(gè)付費(fèi)的軟件，免費(fèi)的只能下載100個(gè)。這個(gè)工具里面也可以拓到很多詞，包括一些長(zhǎng)尾詞，如果用這個(gè)工具的話，我建議最好去淘寶上幾塊錢找人給你下載，要比開會(huì)員實(shí)惠的多。
下拉詞。我們打開手機(jī)百度，輸入產(chǎn)品，下面就會(huì)自動(dòng)彈出一些關(guān)鍵詞，這也是我們拓詞的一個(gè)方法。
搜索詞。我們也可以導(dǎo)出賬戶內(nèi)的搜索詞，這一部分詞，都是近期有用戶活躍度的詞。
2、分詞
分詞這里需要用到分詞工具，可以在各種群里要一下，或者私信我也可以。
一般來說可以將關(guān)鍵詞大致分為這幾類：品牌詞，行業(yè)詞，產(chǎn)品詞，通用詞，競(jìng)品詞。在這幾個(gè)大類的基礎(chǔ)上，我們有可以再將關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分，可以根據(jù)詞性來分，名詞，動(dòng)詞，疑問詞，長(zhǎng)尾詞來劃分，也可以按照人群需求階段來分，決策階段，對(duì)比階段，了解階段，萌芽階段，這樣分的好處是，每個(gè)計(jì)劃每個(gè)單元的關(guān)鍵詞都具有人群指向性，這樣也便于后期寫創(chuàng)意和數(shù)據(jù)整理以及分析。最好就是將兩種方法結(jié)合起來，對(duì)于有些行業(yè)來說可能工程量會(huì)有點(diǎn)大，但是只有地基打好了，上面的建筑才會(huì)穩(wěn)固，千萬不要嫌麻煩。
3、關(guān)鍵詞后綴
關(guān)鍵詞分好以后，要給每個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)“身份證”——關(guān)鍵詞后綴。
可以是這樣的一個(gè)模式：鏈接#bd-yd-cp-0001cp=key00001，可以根據(jù)自己的喜好和方便來進(jìn)行添加，這一過程我們?cè)賓xcel里面進(jìn)行批量操作就好。
加后綴的目的呢，是為了我們更清楚的知道我們對(duì)話是來自于哪個(gè)計(jì)劃單元或者哪個(gè)項(xiàng)目、哪個(gè)產(chǎn)品，是品牌詞進(jìn)來的還是行業(yè)詞進(jìn)來的，搜索詞和我們的關(guān)鍵是否相關(guān)，如果不相關(guān)，我們可以直接修改這個(gè)詞的匹配方式；再就是便于后期我們的數(shù)據(jù)整理和分析。
4、寫創(chuàng)意
關(guān)鍵詞上傳完畢之后，就要開始撰寫我們的創(chuàng)意，我分享一下我寫創(chuàng)意的幾個(gè)小思路，供大家參考。
（1）可以參考同行的創(chuàng)意，不要照搬，用自己的才華加工一下。
（2）按照人群需求階段來寫，決策階段的人群，可能注重品質(zhì)，技術(shù)；對(duì)比階段的人群，會(huì)比較看重產(chǎn)品之間的差異，相比之下哪一個(gè)更能勝出。了解階段的人，更多的會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，效果等，；萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫的時(shí)候可以大概圍繞這幾方面去寫，會(huì)更有針對(duì)性。
（3）寫創(chuàng)意的時(shí)候最好實(shí)事求是，略有渲染是可以的，但是不要言過其實(shí)，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。
以上就是搭建賬戶的一個(gè)大體的工作流程，還沒有講到的關(guān)鍵詞如何分詞，關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配方式等問題，比較重點(diǎn)，我會(huì)在下幾個(gè)文章中和大家進(jìn)行分享。
作者： 亦寒
來源：競(jìng)價(jià)二三事（zyysem）

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