為什么很多家喻戶曉的品牌企業(yè)還要進(jìn)行繼續(xù)投廣告做網(wǎng)站技術(shù)推廣?在很多人現(xiàn)在看來，像可口可樂公司這樣的已經(jīng)家喻戶曉人人皆知的品牌，是不是我們可以通過不用自己打廣告了呢?難道沒有停止網(wǎng)絡(luò)廣告以及人們就真的不買可口可樂了嗎?為什么它還要能夠一如既往地花這么多錢繼續(xù)打廣告呢?今天小編就一起來聊一聊這個社會問題：
肯尼的故事：家喻戶曉的名字從不可靠
我們說，這是眾所周知的可口可樂廣告持續(xù)的結(jié)果，但是，它一直是一個家喻戶曉的名字，不可靠的讓我們看一個曾經(jīng)知名健力寶的一個典型例子，當(dāng)時被稱為東方魔水健力寶是一個奇跡國內(nèi)軟飲料市場。關(guān)鍵詞排名通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。網(wǎng)站推廣利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的推廣活動。競價托管為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最開始的幾項條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。它允許坐在國內(nèi)飲料市場的頭的寶座優(yōu)秀廣告，1997年的銷量達(dá)到了驚人的5.5十億，在中國和百事可樂和可口可樂的銷售，然后是橙色罐健力寶經(jīng)過無數(shù)次的集體童年80點(diǎn)的記憶，沒有夸張形容一個家喻戶曉的名字，但現(xiàn)在95后，00后而言，很多人不知道為什么健力寶的事情。
健力寶的沉淪原因進(jìn)行復(fù)雜，當(dāng)然企業(yè)不能歸結(jié)于不再投放廣告，但它客觀上為我們學(xué)生回答教師這個社會問題研究提供了一個絕佳的案例曾經(jīng)家喻戶曉的品牌發(fā)展多年不打廣告的結(jié)果分析就是通過消費(fèi)者會忘記它。事實上，健力寶并沒有倒閉，目前我國還在銷售，如今可口可樂、百事可樂、健力寶三種飲料同時也是擺在貨架上，有多少以及消費(fèi)者會選擇健力寶?對于存在很多自己年輕的消費(fèi)者個人而言，健力寶三個字已經(jīng)不能讓他們能夠產(chǎn)生影響任何聯(lián)想。健力寶是我們作為解釋品牌營銷廣告的一個比較典型的現(xiàn)象，那么現(xiàn)在這個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)是神馬呢?我們接著往下看：
遺忘曲線：人們總是健忘
德國心理學(xué)家艾賓浩斯遺忘曲線告訴人們：人忘了一個件事速度不是線性的，但很快就開始忘記，忘記后續(xù)將放慢，這一發(fā)現(xiàn)的理論意義是，任何一些內(nèi)存必須反復(fù)加強(qiáng)，之前有沒有忘記的印象，重復(fù)再重復(fù)，深受廣告商一次又一次明白了這個道理，以加深印象的人以前沒有為了建立穩(wěn)固的形象被遺忘，否則別人會忘記你。
無論是中國電視網(wǎng)絡(luò)廣告信息時代發(fā)展還是我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告媒體時代，品牌在投放廣告時非常關(guān)心的一個重要指標(biāo)是覆蓋頻次通常作為一個企業(yè)廣告campaign在電視上會播放四周然后停止兩周，在互聯(lián)網(wǎng)投放的時候也會對同一個目標(biāo)人群覆蓋至少3次以上，背后原因就是用記憶曲線讓你在忘記之前必須加強(qiáng)印象。
據(jù)尼爾森介紹，美國平均有120多個廣告品牌，如何在眾多信息中脫穎而出，廣告是一種直接有效的手段。

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