從廣告這兩個(gè)字發(fā)明到現(xiàn)在，它就與創(chuàng)意密不可分。廣告人的價(jià)值，在于他們是為數(shù)不多可以使用“創(chuàng)意”這項(xiàng)神秘能力的人，而廣告公司的生命力與瓶頸，也是恰恰是在那“不可復(fù)制的創(chuàng)意”里，但在互聯(lián)網(wǎng)不斷迭代和推動模式變革的大環(huán)境中，即使是最出色的創(chuàng)意人與創(chuàng)意公司，也可能會邊緣化。
就像是與很多同行們在聊天中，不經(jīng)意間表現(xiàn)出的底氣缺失，當(dāng)服務(wù)的企業(yè)客戶們在通過融合與開放，扮演創(chuàng)造者的角色改變消費(fèi)形態(tài)的時(shí)候，廣告公司在鏈條末端的創(chuàng)意看起來只是錦上添花的把戲。
怎么辦，創(chuàng)意人，請走到臺前來。
在一次會上聽到了3水分享的一個(gè)觀點(diǎn)：創(chuàng)意人容易死去，而創(chuàng)造者或許會活很久。作為一個(gè)沒有資本集團(tuán)可依靠的獨(dú)立營銷機(jī)構(gòu)，w創(chuàng)始人3水的這番思考是破釜沉舟式的悲觀。
但也正是如此，他們是中國第一家發(fā)行自己唱片的廣告公司，因?yàn)樗麄儾桓蕛H僅當(dāng)一個(gè)躲在幕后的創(chuàng)意人。
#唱給未來廣告的歌#vol.1《唱給馬云聽》
新作即將發(fā)布，敬請期待
不難理解為什么w會組建自己的“野狗音樂艙”，甚至把家底投注在音樂、藝術(shù)、科技這三項(xiàng)事業(yè)重心上。
w公司架構(gòu)圖
在互聯(lián)網(wǎng)語境下，音樂、藝術(shù)和科技，正在不斷影響著亞文化成形乃至主流價(jià)值觀走向。“感覺身體被掏空”，“生活不僅是眼前的茍且”，“老司機(jī)”這些梗正是誕生在廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)歌曲之中。當(dāng)段子已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的唐詩宋詞，音樂和其他藝術(shù)表現(xiàn)形式都有可能激發(fā)二次創(chuàng)作和傳播，這給了藝術(shù)家和音樂家們新的創(chuàng)作機(jī)會，w所暢想的，是下一場互聯(lián)網(wǎng)上的文藝復(fù)興。
如果有可能，廣告門希望成為第一個(gè)見證者。所以，廣告門作為廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)最具影響力和傳播價(jià)值的平臺，正式成為#唱給未來廣告的歌#計(jì)劃的獨(dú)家內(nèi)容推廣平臺，和w并肩創(chuàng)造廣告新玩法，協(xié)作創(chuàng)造和完成#唱給未來廣告的歌#計(jì)劃。這里還可劇透一下，w的“野狗科藝艙”同樣將在下半年有特別動作出來，相信對行業(yè)又是一場奇特啟示。
但我們不希望這項(xiàng)音樂計(jì)劃，僅僅只是新型營銷公司與行業(yè)媒體跨界聯(lián)合的簡單試驗(yàn)，更希望能全方位開元，帶來更大的行業(yè)內(nèi)影響力，進(jìn)而產(chǎn)生行業(yè)外的合創(chuàng)效應(yīng)。所以#唱給未來廣告的歌#聯(lián)合了國內(nèi)外知名音樂制作平臺，以及臺灣知名廣告集團(tuán)和亞太區(qū)著名音樂創(chuàng)作人，音樂節(jié)策展單位等專業(yè)力量的加入，只為讓#唱給未來廣告的歌#可以穿透行業(yè)壁壘和固有模式，展現(xiàn)出它本身的生命力，并激發(fā)更多的創(chuàng)造力。
在這里，我們也在尋找那些有創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)精神的品牌/機(jī)構(gòu)/媒體或者組織，攜手w和廣告門，一起用音樂唱出所想，探尋#唱給未來廣告的歌#的新形式。

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