6月14日至7月15日，2018年俄羅斯世界杯拉開了帷幕，除了瘋狂的粉絲之外，相信最激動的，就是營銷人了。又是令人激動的時刻，營銷人，你文案寫了么？熱度蹭了么？借勢借了么？
借勢營銷，指將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，促成產品或服務銷售。
越來越多的著名品牌，開始借助“跨界”營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。跨界聯動找到品牌之間的契合點會讓借勢營銷的格局或者情懷放得更高、更寬。
今年有哪些品牌借助世界杯做了營銷呢？
1、小胖蛋瓜子
小胖蛋瓜子推出了120克的瓜子，剛好夠一個成年人磕完一場球賽（90分鐘），然后這款新瓜子的包裝，有4種：德國、法國、阿根廷、巴西，文案非常簡單——德國是冠軍、法國是冠軍……新品剛剛推出，線下實體店剛剛擺出來，3萬份的產品就全部售罄了！一個創意，幾十萬貨款到手了！
2.麥當勞
作為fifa世界杯長期官方贊助商與官方合作餐廳，麥當勞今天啟動以“好在一起，我們支持你的堅持”為口號的巴西fifa世界杯盛宴，通過定制化的美食和服務，大膽而富有創意的體驗，鼎力支持顧客與球迷的深夜吶喊與狂歡，共享對足球盛事的熱愛與激情。
3.哈啤
哈啤的文案非常直白，運用對話方式，叫上哥們一起看世界杯。今天不跑滴，陪兄弟喝啤酒就著小龍蝦，看2018年世界杯就對了。
4.杜蕾斯
每當這種時刻，怎么會少了借勢營銷的泰斗——杜蕾斯呢？不得不說，杜蕾斯的借勢一直都是巧妙又有趣，當然，這次也不例外。
從互聯網營銷發展方向上來說，線上和線下相融合，打通全產業鏈，已是大勢所趨。借勢營銷是一個不斷投入的工作，更需要長期的堅持。對于品牌來說，做好每一次營銷，創造最強的市場影響力，才是營銷的最終目的。
“跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，營銷人士對于“跨界”營銷的重視，已經遠遠超越了以往。現代人們的關注點很容易集中且爆發，越來越多的廣告主借助節假日、新聞事件或熱播劇本身的熱度，將營銷融入其中，實現潛移默化的影響，實現提升受眾對品牌認同度的目的。

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