數周前，verizon副法律總顧問薩拉·多伊奇(sarah deutsch)接到了一個她司空見慣的電話。她的一位律師朋友在電話里告訴她，有人在ebay上以100萬美元的價格出售verizonwirelessstorm.com的互聯網地址。對于多伊奇女士和她手下由五名商標律師組成的團隊而言，此事又觸發了另一個令人生厭的程序，即設法查出賣家并要求收回該網絡域名。
“我們每天收到數千件侵權行為的報告，很難確定我們優先跟進哪一件，”她表示。
美國電信運營商verizon擁有一組數量多達一萬個的域名，從顯而易見的verizon.com，到諸如verison.com這樣的錯誤拼寫，以及像verizonsucks.com這樣的名字，他們不想讓這些落入惡作劇者和競爭者之手。對于大公司，這是很典型的做法，如微軟(microsoft)就擁有多達2.4萬個域名。
多伊奇女士的工作將變得困難許多。明年春天，管理網絡日常運行的機構互聯網名稱與數字地址分配機構(icann)計劃允許“頂級”域名猛增至268個，或者說點后面可以加任何東西。目前，這些點后面的內容從一般類屬的“.com”或“.org”，到具體某個國家，如“.uk”。但這個總部位于美國的組織現在計劃開閘，只要能支付18.6萬美元(合11.3萬英鎊、13.2萬歐元)注冊費，人人都可以注冊一個新的頂級域名。icann估計，將會有約500個新頂級域名，從個人或公司(“.verizon”)到一般類屬(“.books”)。
互聯網的這次開放是線上媒體基礎結構迄今為止見到的最大一個改變，其意義復雜且具爭議性，并且遠不止那些只把網絡看作一個全球性大型購物中心的商業企業對此懷有擔心。
例如，教皇的一位代表致函icann，擔心如何確保敏感性宗教域名——“.catholic”，“.muslim”或甚至“.god”——不會落入不法之徒手中。
與此同時，公眾利益團體擔心，這一改變標志著互聯網規則更全面改寫的一個部分，可能會產生自由言論輸給商業利益的現象。
這些擔心繼而引發了對互聯網結構和管理再度產生質疑——近年來，這個問題也常常冒出來。icann這個非營利性組織說到底仍聽命于美國商務部，它進行管理的方式就曾遭到過挑戰，特別是歐洲，就試圖要將之置于聯合國的控制之下。
icann試圖證明它是真正本著快速增長的全球受眾的利益來進行運作的，而即將來臨的互聯網命名體系的擴張是它這一努力的核心部分。例如，羅馬字母仍主宰互聯網命名體系，而世界上最大的互聯網受眾群體現在是在中國。阿拉伯國家也因為icann拖延提出一個能滿足他們需求的體系而怒氣沖天。
如果icann無法安撫這些互聯網群體，那么后果可能是嚴重的。辦錯事可能引起互聯網基礎命名體系的分裂——會導致單一的全球性線上媒體變成一系列獨立的系統。
icann花了數年時間創造一個新的命名體系，現在已成功在望，可抱怨最厲害的是那些大公司。
任何大公司通過互聯網開展業務的成本和風險是相當可觀的。盡管某些域名花幾美元就能注冊，但如果他們已被某人擁有，那么把他們買回來可能要花費約2000美元。如果對所有權有爭議而上法庭，那么成本要高很多。

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