數(shù)據(jù)科普 網(wǎng)站數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
發(fā)布時(shí)間：2023-09-26 點(diǎn)擊：188
大部分的網(wǎng)站，在營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)控上，都采用廣告跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的方式，一個(gè)空的頁(yè)面，通過(guò)廣告代碼來(lái)表示廣告的來(lái)源。
例如：www.abc.com/ad?=1122334455 這類(lèi)型是廣告頁(yè)面url常見(jiàn)的鏈接，這個(gè)頁(yè)面的作用就是記錄下自己的url，自然是包含廣告來(lái)源的參數(shù)，然后頁(yè)面將其跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面幾乎不花任何成本。和直接打開(kāi)目的頁(yè)面差不多。
當(dāng)然，也有采用寫(xiě)用戶(hù)cookie記錄的方式，這樣的方式雖然可以記錄到營(yíng)銷(xiāo)的效果，但是其他數(shù)據(jù)將少的可憐，所以這里只是這里以這類(lèi)方式討論。
為什么不用頁(yè)面上直接加參數(shù)的方式呢？這樣還多一次跳轉(zhuǎn)。
相比之下，還是有一些差別的，如果僅僅是很小的靜態(tài)的html頁(yè)面或者分析的是存日志的文件，這個(gè)差別還不太重要，但是對(duì)于大部分活動(dòng)頁(yè)面，這個(gè)還是有影響到分析結(jié)果的差別的。
主要受到影響的，還是記錄的準(zhǔn)確性，我們采用的都是第三方記錄的方式，這段記錄的代碼是被放在頁(yè)面最底部的，這就使得頁(yè)面的記錄會(huì)有或多或少的丟失，對(duì)于早期以靜態(tài)頁(yè)面為主的新聞頁(yè)面上，這個(gè)丟失的比例很低，但是在現(xiàn)在各類(lèi)技術(shù)不停的發(fā)展的情況下，js記錄的丟失已經(jīng)增加了，甚至對(duì)于普通的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，這個(gè)丟失率都可能影響到分析的結(jié)果。
不巧的是，營(yíng)銷(xiāo)的頁(yè)面，富媒體的方式被應(yīng)用的越來(lái)越多，這就使得頁(yè)面上充滿(mǎn)了各類(lèi)的flash，js等等，并且頁(yè)面的大小體積越來(lái)越大，同時(shí)大部分時(shí)候，頁(yè)面的實(shí)現(xiàn)方式也多樣化起來(lái)，這就使得js記錄的丟失會(huì)更加嚴(yán)重。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)很多js數(shù)據(jù)記錄比apache日志記錄少上30%%u7684情況。
總體監(jiān)控：
1、從某個(gè)渠道過(guò)來(lái)的了多少用戶(hù)，有多少是成功的，從這個(gè)角度看，總體的數(shù)據(jù)能直接告訴我們，這個(gè)活動(dòng)花了多少成本，贏得了多少利益。
2、對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)的一個(gè)細(xì)分是，可以把每個(gè)活動(dòng)的一個(gè)入口細(xì)分，看看每一個(gè)投放點(diǎn)的效果，是可以達(dá)到什么樣的效果。
3、還有一類(lèi)的監(jiān)控是某類(lèi)產(chǎn)品用什么活動(dòng)推廣好，比較集中是是，查詢(xún)出每個(gè)活動(dòng)銷(xiāo)售了幾件這個(gè)產(chǎn)品。
通過(guò)廣告進(jìn)入頁(yè)面和成功頁(yè)面記錄下來(lái)的cookie_id進(jìn)行對(duì)比，如果這兩個(gè)cookie_id相同，就至少說(shuō)明用戶(hù)用廣告進(jìn)入頁(yè)面進(jìn)來(lái)，并且完成了操作，而根據(jù)廣告進(jìn)入頁(yè)面的中包含廣告代碼的參數(shù)，就可以知道用戶(hù)進(jìn)入的時(shí)候， 是從哪家網(wǎng)站進(jìn)來(lái)的，看的是哪個(gè)活動(dòng)的宣傳，
通過(guò)這樣連帶的關(guān)系，自然也就知道了上面所列出的三個(gè)內(nèi)容。
第一個(gè)內(nèi)容比較簡(jiǎn)單。只需要查詢(xún)到廣告頁(yè)面上，參數(shù)中包含某個(gè)廣告代碼的量的cookie_id的次數(shù)和數(shù)量。就能知道該渠道帶來(lái)了多少的用戶(hù)，而查詢(xún)廣告頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間之后，cookie_id相同，并且當(dāng)前頁(yè)面是設(shè)定的成功頁(yè)面的次數(shù)，就能知道這些廣告帶來(lái)了多少瀏覽上的收益。
第二個(gè)內(nèi)容和第一個(gè)內(nèi)容一樣，區(qū)別只是將一個(gè)渠道的多個(gè)入扣廣告分成不同的廣告代碼。
第三個(gè)內(nèi)容則是先查詢(xún)出設(shè)定的成功頁(yè)面的cookie_id，之后反向去查詢(xún)，這些cookie_id中有哪些是訪(fǎng)問(wèn)了廣告跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的，并且分解出其中的廣告代碼是什么。
這里要注意的有兩個(gè)要注意的事情：
一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效問(wèn)題，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到底有多長(zhǎng)時(shí)間的效果，是一次的瀏覽，還是當(dāng)天，還是一周，后者是一個(gè)月，全站的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是不是相同。當(dāng)然，所有人都能理解，如果用戶(hù)在持續(xù)時(shí)間內(nèi)清楚了cookie，不能別記錄到是沒(méi)問(wèn)題。
另一個(gè)問(wèn)題是活動(dòng)的優(yōu)先方式，如果一個(gè)用戶(hù)有了行為結(jié)果，但是卻在兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效內(nèi)有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)代碼的記錄，究竟如何區(qū)分，到底算哪個(gè)活動(dòng)的效果，是按著那個(gè)先記錄算哪個(gè)，還是按著哪個(gè)后記錄算哪個(gè)，還有按著活動(dòng)的優(yōu)先級(jí)計(jì)算，還是兩個(gè)活動(dòng)都算等等。
文章來(lái)源：蘭思的記錄本
延伸閱讀： 數(shù)據(jù)科普──網(wǎng)站數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的1 數(shù)據(jù)科普──網(wǎng)站數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的2
電腦中關(guān)閉360瀏覽器圖片放大鏡功能的方法
黑石業(yè)務(wù)再擴(kuò)張 收購(gòu)四聲母域名BGSL.com!
微軟Surface Book PK 蘋(píng)果Macbook Pro 13的對(duì)比圖鑒
哪種服務(wù)器好
Tomcat服務(wù)安裝——可跟做（簡(jiǎn)單易做）
移動(dòng)專(zhuān)區(qū)周級(jí)收錄如何提交 復(fù)制這段php代碼即可
解析也綁定了但打開(kāi)跳轉(zhuǎn)到了
域名shop是什么意思
例如：www.abc.com/ad?=1122334455 這類(lèi)型是廣告頁(yè)面url常見(jiàn)的鏈接，這個(gè)頁(yè)面的作用就是記錄下自己的url，自然是包含廣告來(lái)源的參數(shù)，然后頁(yè)面將其跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面幾乎不花任何成本。和直接打開(kāi)目的頁(yè)面差不多。
當(dāng)然，也有采用寫(xiě)用戶(hù)cookie記錄的方式，這樣的方式雖然可以記錄到營(yíng)銷(xiāo)的效果，但是其他數(shù)據(jù)將少的可憐，所以這里只是這里以這類(lèi)方式討論。
為什么不用頁(yè)面上直接加參數(shù)的方式呢？這樣還多一次跳轉(zhuǎn)。
相比之下，還是有一些差別的，如果僅僅是很小的靜態(tài)的html頁(yè)面或者分析的是存日志的文件，這個(gè)差別還不太重要，但是對(duì)于大部分活動(dòng)頁(yè)面，這個(gè)還是有影響到分析結(jié)果的差別的。
主要受到影響的，還是記錄的準(zhǔn)確性，我們采用的都是第三方記錄的方式，這段記錄的代碼是被放在頁(yè)面最底部的，這就使得頁(yè)面的記錄會(huì)有或多或少的丟失，對(duì)于早期以靜態(tài)頁(yè)面為主的新聞頁(yè)面上，這個(gè)丟失的比例很低，但是在現(xiàn)在各類(lèi)技術(shù)不停的發(fā)展的情況下，js記錄的丟失已經(jīng)增加了，甚至對(duì)于普通的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，這個(gè)丟失率都可能影響到分析的結(jié)果。
不巧的是，營(yíng)銷(xiāo)的頁(yè)面，富媒體的方式被應(yīng)用的越來(lái)越多，這就使得頁(yè)面上充滿(mǎn)了各類(lèi)的flash，js等等，并且頁(yè)面的大小體積越來(lái)越大，同時(shí)大部分時(shí)候，頁(yè)面的實(shí)現(xiàn)方式也多樣化起來(lái)，這就使得js記錄的丟失會(huì)更加嚴(yán)重。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)很多js數(shù)據(jù)記錄比apache日志記錄少上30%%u7684情況。
總體監(jiān)控：
1、從某個(gè)渠道過(guò)來(lái)的了多少用戶(hù)，有多少是成功的，從這個(gè)角度看，總體的數(shù)據(jù)能直接告訴我們，這個(gè)活動(dòng)花了多少成本，贏得了多少利益。
2、對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)的一個(gè)細(xì)分是，可以把每個(gè)活動(dòng)的一個(gè)入口細(xì)分，看看每一個(gè)投放點(diǎn)的效果，是可以達(dá)到什么樣的效果。
3、還有一類(lèi)的監(jiān)控是某類(lèi)產(chǎn)品用什么活動(dòng)推廣好，比較集中是是，查詢(xún)出每個(gè)活動(dòng)銷(xiāo)售了幾件這個(gè)產(chǎn)品。
通過(guò)廣告進(jìn)入頁(yè)面和成功頁(yè)面記錄下來(lái)的cookie_id進(jìn)行對(duì)比，如果這兩個(gè)cookie_id相同，就至少說(shuō)明用戶(hù)用廣告進(jìn)入頁(yè)面進(jìn)來(lái)，并且完成了操作，而根據(jù)廣告進(jìn)入頁(yè)面的中包含廣告代碼的參數(shù)，就可以知道用戶(hù)進(jìn)入的時(shí)候， 是從哪家網(wǎng)站進(jìn)來(lái)的，看的是哪個(gè)活動(dòng)的宣傳，
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另一個(gè)問(wèn)題是活動(dòng)的優(yōu)先方式，如果一個(gè)用戶(hù)有了行為結(jié)果，但是卻在兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效內(nèi)有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)代碼的記錄，究竟如何區(qū)分，到底算哪個(gè)活動(dòng)的效果，是按著那個(gè)先記錄算哪個(gè)，還是按著哪個(gè)后記錄算哪個(gè)，還有按著活動(dòng)的優(yōu)先級(jí)計(jì)算，還是兩個(gè)活動(dòng)都算等等。
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