ios11 公測版發布，再一次將所有人拉回新版appstore上，上一次wwdc之后，很多人對改版有一個初步認知，重點無非兩個：蘋果將加大編輯推薦和搜索權重。而二者都跟aso基礎優化有很大關系。這次ios11 公測版關于詳情頁的信息就是對如何做好aso優化的官方解釋。
未來app store的aso，掰開了說，白帽aso(基礎優化)的影響會大大增強，黑帽aso(干預型)的影響會大幅降低，但說到底，下一步我們該怎么玩轉新版app store?如何做好白帽aso?除了解讀信息，開始做詳情頁更新，還有沒有更有效的措施，真正做到幫產品提升獲量、轉化、乃至投入產出比?這要分兩步說，先說任重道遠的aso基礎優化。
第一步：深入解讀詳情頁內容，全面開展aso基礎優化
總的來講，產品詳情頁的每個元素都是驅動用戶下載的重要因素，而新的版本詳情頁也給app提供了更多展示空間與內容，這些都是引動用戶下載應用的關鍵。
1、app name應用程序名稱
主要內容：選擇一個簡單、容易被記住的名字、容易拼寫，以及提示app是做什么的，它如何與眾不同的標題。避免使用通用詞語或與現有app名稱太相似的名稱。長度限制為 30 個字符。
點評：以前的版本app名稱長度是 50 字符，現在變為 30 字符，要求更簡潔易記。但總體與之前版本無太大變化。
2、subtitle副標題
主要內容：副標題限于 30 個字符，顯示在app名稱下方。用來簡要概括app，并以一種簡潔的方式引導用戶訪問產品頁面或下載。避免“世界最佳應用程序”等通用描述。建議用副標題突顯產品與眾不同的特性或典型用途。可以在app生命周期中不同時間點測試不同版本的副標題。
點評：在新版app store中，副標題是新增項。副標題只能在版本更新時修改。將名稱字符縮短，并新增副標題項，這一改動有助于用戶在瀏覽app時獲得更多信息便于理解，并且副標題就像一個廣告語，可以起到宣傳引導的作用，有助于引導下載。所以副標題優化很重要。
對于深入人心的大品牌，想要改變用戶對你的印象，可以加強副標題優化。對于新app，如何吸引用戶的關注，則可以另辟蹊徑，走差異路線。什么樣的副標題更有吸引力?好的標題既通順又包含核心詞、表明產品特性或功能，或在情感上與受眾產生共鳴。
好的副標題是這么寫的：
即刻：就想看點兒好東西。個性化表達出奇招。
今日頭條：超過 7 億用戶選擇，你關心的才是頭條。數據是王道，不服不行。
界面新聞：界面- 500 位ceo推薦的原創精品新聞。新產品借名人背書。
36 氪： 36 氪，讓一部分人先看到未來。標榜自身的引領者地位。
相比之下這些標題的表述則太通用，好像放誰身上都能用：
愛奇藝頭條：海量資訊隨心看，包你不無聊。
uc頭條：懂你的資訊視頻閱讀推薦平臺。
zaker新聞：聚焦熱點，新聞新資訊。
網易新聞：時評犀利 跟帖奇葩 新聞熱點早知道。
3、icon圖標
主要內容：確保圖標在所有尺寸上都清晰可辨，避免添加不必要的視覺細節。icon圖標是用戶對app的第一印象，它將傳達應用程序的質量。建議創建一個簡單、可識別的圖標，嘗試測試不同的選項，以確定哪個圖標對目標受眾最有影響。
點評：icon不僅給用戶第一印象，給蘋果編輯的印象也很重要，icon及整體ui的視覺形象，會讓蘋果編輯形成一個先入為主的直觀印象，icon的設計優化很重要，但是更重要的是測試icon優化后給用戶產生的影響。
4、app previews預覽視頻
主要內容：預覽視頻用于演示app特性、功能和ui，用戶可以在app store上直接觀看視頻，預覽視頻可長達 30 秒。新版app store可顯示多達三個視頻。視頻在預覽的第一位，截圖在其后。當用戶查看產品頁面時，應用預覽播放靜音視頻，所以要確保視頻的頭幾秒具有視覺吸引力。
點評：視頻由之前的 1 個增至 3 個，除了時長外，大小不超過500mb，太大會被壓縮，而影響效果。溪姐每天拿著ios11 測試機，美國區的app store上，app的視頻都做得特別炫，無論是游戲、還是其他應用。國內的開發者除游戲外，其他應用還沒有重視起來。說到底，視頻的價值到底有多大?
search ads 上線美國時，在展現形式重點增加了“標題 icon 預覽視頻”的展示。充分說明預覽視頻也能提高下載轉化。此外，我們可以看看視頻在應用廣告版圖中的統治地位。adcolony 的一項研究顯示，93%%u7684一線廣告人表示視頻是最有效的廣告形式之一。視頻觀看量在社交媒體(如 facebook)上呈現穩步增長，在 app store 頁面中使用視頻很重要。用戶正變得越來越習慣視頻這一形式。
視頻有哪些技巧?
首先，在視頻開頭設置懸念，引起觀眾的好奇心，再以震憾的形式結尾，這是我們以前最習慣的視頻表現形式;
其次，聚焦在最好的、最能激發用戶下載意愿的功能上去展示。用戶不會在某個頁面停留很久，視頻開頭就要呈現出應用的最好功能，然后依功能的重要性依次呈現;
第三，信息點太多，用戶反而搞不懂你想要表達什么;
第四，必須適配手機端的呈現，比如更大更明亮的字體讓信息更清晰;
第五，視頻后面的第一張截圖要與視頻呼應，這樣可以吸引用戶去點擊視頻。
5、screenshots截圖
主要內容：可以從app 的ui中截取圖像，直觀地傳達應用程序的用戶體驗。可以在產品頁面上最多顯示五個截圖。前兩個截圖應突出應用程序的本質，因為這些圖像在沒有應用預覽時顯示在搜索結果中。后續截圖可集中在一個主要優點或特性功能上，以便充分表達應用程序的價值。
點評：截圖等同于產品海報，視頻 截圖成為應用商店引導用戶下載的最重要內容，對于老產品，要充分維系與用戶的情感，對于新產品，一個好的截圖是你走進用戶心理的敲門磚。可以是海報形式，或展示應用截圖，訴諸你的定位與最重要特性，最重要的是站在用戶場景下，想想你的產品能給用戶帶來什么有價值的東西，什么才是他們最關心的。
一個好的截圖展示，信息是觀點犀利、明確，用戶可見的利益也很直觀，看看即刻的截圖。
不好的截圖，則往往是同質化的，用戶看不到對自己的價值，也沒有令人沖動的吸引力。用生硬、通用的關鍵詞做標題，只能說真的很冷淡。
6、description描述
1)描述
主要內容：提供一個引人入勝的描述，突出顯示應用程序的特性和功能。理想的描述是簡潔，信息豐富的段落，后面是一個簡短的主要特征列表。讓潛在用戶知道你的產品如何與眾不同，看了就令人喜歡。用一種目標受眾會欣賞和理解的術語。
描述中的第一句最重要，是用戶可以閱讀而不必點擊閱讀的內容。每個詞都很重要，所以描述應集中在app獨特性上。只有在提交新版本時才能更新應用描述。
2)促銷文本
主要內容：促銷文本出現在描述的頂部，僅限 170 個字符。可以隨時更新它，不受新版本提交的限制。考慮使用促銷文本分享app的最新消息，可以包含應用程序或應用程序購買中的新促銷、即將上線的功能或內容、限時銷售等。
點評：描述只能在更新版本時修改，促銷文本可以隨時修改。描述不應該是產品特征列表，沒人愿意在瀏覽信息時看你的產品說明書，而且在那么多漂亮又吸引人的描述面前，羅列信息只會讓用戶離你遠遠的。好的描述應該像故事一樣引人入勝，要讓用戶看到有趣的內容，或者對他們來說直白又極具吸引的利益點。
看看即刻的描述，用評論做描述簡直不要太酷，而且將產品的核心價值說得很到位。
我刪光其他app也一定留下即刻。—— y.t.
自從有了即刻，微博就卸載了。避免了很多看沒用信息的時間，關注的所有主題都是自己喜歡的，有價值的。—— 璐璐璐璐璐璐999
如果你覺得現在的新聞客戶端充斥著垃圾信息，又覺得朋友圈和微博太亂不對你的胃口，不知該從哪里找簡潔清晰的新聞軟件，那即刻可能正是為你量身定做的。—— 魏強
這樣的描述，讓我想起 2000 之初特別流行的產品說明書式的廣告文案。
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7、keywords關鍵詞
主要內容：關鍵詞可以幫助應用程序在搜索結果中顯示。慎重關鍵字，以確保它易于發現。站在用戶角度想想他們會用什么關鍵詞來搜索你這類產品。過于廣泛或不相關的關鍵詞可能使用戶很難找到你的應用。關鍵字限制為 100 個字符，用逗號分隔。
通過避免以下情況，最大限度地增加適合此字符限制的字數：
已經包含在單數形式的單詞的復數
類別名稱或“應用程序”一詞
重復單詞
關鍵詞的不當使用是應用程序商店拒絕的常見原因。不要在關鍵字中使用以下內容： 未授權使用商標術語、名人名稱和其他受保護的詞和短語
與應用程序無關的術語
競爭應用程序名稱
不相關的、不恰當的、無禮的或令人反感的術語
8、評星&評論
主要內容：可以響應客戶

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