近日，隨著“.手機(jī)”搶灘期過半，不斷有知名品牌及熱門詞匯的手機(jī)域名被注冊(cè)。其中，好利來成功注冊(cè)了“月餅.手機(jī)”域名，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的討論。業(yè)內(nèi)人士分析稱，“好利來注冊(cè)‘月餅.手機(jī)’，或是看準(zhǔn)了該域名在未來移動(dòng)營銷中的價(jià)值，除了能體現(xiàn)好利來對(duì)于其月餅產(chǎn)品的重視外，也反映了當(dāng)今企業(yè)對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用‘統(tǒng)一入口’的認(rèn)可。”
據(jù)了解，作為國內(nèi)知名的食品企業(yè)，好利來以連鎖店的形式，已經(jīng)在全國大中城市開設(shè)了數(shù)百家連鎖店，其蛋糕、面包、西點(diǎn)、中點(diǎn)、月餅等銷量一直領(lǐng)跑國內(nèi)市場，算得上消費(fèi)者心目中首屈一指的食品品牌。近幾年，隨著中秋假期延長，公眾對(duì)中秋佳節(jié)越發(fā)重視，好利來也對(duì)旗下的月餅產(chǎn)品寄予厚望。
數(shù)據(jù)顯示，我國月餅市場10%%u7684品牌企業(yè)占據(jù)70%%u4ee5上的市場份額。根據(jù)市場經(jīng)驗(yàn)判斷，知名企業(yè)的地位會(huì)更加突出，品牌集中度更加明顯。未來誰能夠跟上整合市場競爭的節(jié)奏，誰就有機(jī)會(huì)最終勝出。
在月餅市場的激烈競爭中，各品牌紛紛開通了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、官方微信、官方微博等渠道，都試圖借助網(wǎng)絡(luò)營銷的力量來打造頂級(jí)品牌。而好利來除了這些之外，還抓住了手機(jī)域名搶灘期的注冊(cè)機(jī)會(huì)，成功完成對(duì)“月餅.手機(jī)”的注冊(cè)，足以看出對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷，并使其移動(dòng)營銷更加“如虎添翼”。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢已經(jīng)日漸明朗，手機(jī)不僅僅是一個(gè)傳播渠道，未來還將成為銷售渠道。如何整合并統(tǒng)一手機(jī)中的移動(dòng)應(yīng)用資源來配合營銷，是企業(yè)必須思考的問題。如今，不少企業(yè)都看準(zhǔn)了‘.手機(jī)’能將企業(yè)官方微博、微信、app等各種移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一起來的優(yōu)勢，紛紛搶注自家手機(jī)域名。這即是一種移動(dòng)營銷模式上的創(chuàng)新，也是手機(jī)用戶體驗(yàn)方面的一次升級(jí)，”一位移動(dòng)營銷專家這樣點(diǎn)評(píng)。
據(jù)介紹，之所以“.手機(jī)”能夠?qū)⒏饕苿?dòng)應(yīng)用統(tǒng)一整合到一起，是因?yàn)槠淠J(rèn)為企業(yè)提供的微入口服務(wù)。該服務(wù)作為移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口，可以將旗下的app、電商、微博、微信、直達(dá)號(hào)等各種移動(dòng)應(yīng)用，統(tǒng)一置于“月餅.手機(jī)”頁面中。消費(fèi)者無需去掃描企業(yè)的n多個(gè)二維碼，只要通過鍵入“某某.手機(jī)”就可輕松找到一個(gè)企業(yè)的全部移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)。企業(yè)也不需要再對(duì)各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行單獨(dú)的推廣宣傳，只要對(duì)手機(jī)域名做推廣即可節(jié)省大量宣傳費(fèi)用。
借助“月餅.手機(jī)”，好利來完成了一站式的移動(dòng)營銷工作，既為企業(yè)節(jié)省了成本又為用戶提供便捷的操作體驗(yàn)，這顛覆了“.com”、“.cn”的單一價(jià)值。
目前“.手機(jī)”域名的注冊(cè)已經(jīng)進(jìn)入搶灘期。在搶灘期注冊(cè)條件相對(duì)放寬，不論是企業(yè)還是自然人都可以申請(qǐng)注冊(cè)手機(jī)域名。由于采取先到先得的注冊(cè)規(guī)則，很多知名品牌域名被搶注事件也屢有發(fā)生。
專家提醒稱：作為一種稀缺資源，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)重視手機(jī)域名的保護(hù)工作。手機(jī)域名，不僅僅是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的門牌標(biāo)示，其背后的移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口價(jià)值，必將會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸凸顯。一旦失去手機(jī)域名，不僅會(huì)讓企業(yè)喪失絕佳的移動(dòng)營銷推廣陣地，還有可能為競爭對(duì)手提供了可乘之機(jī)。我們建議，在搶灘期要盡快注冊(cè)需要的手機(jī)域名，以防他人捷足先登。

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