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放肆還是克制?“深夜食堂”的植入廣告很多 差別更大

發布時間:2024-02-25 點擊:129
日漫、日劇翻拍版《深夜食堂》開播后,整個中國都知道什么叫“廣告植入太多”了,從泡面三姐妹到安居客設計人員、戚風面膜、漢堡王、上海永久自行車,到金龍魚、思念、中華英才網……一片狼藉,一集十幾個品牌廣告植入不在話下,直引得觀眾把《深夜食堂》叫成了《廣告食堂》。
我們不管他們的演技怎么樣、故事情節是好是壞,就看這些品牌植入的方式有何不同,又分別帶來了怎樣的效果?
泡面三姐妹之老壇酸菜面
觀眾吐槽最多的一個品牌:老壇酸菜泡面。吐槽原因:讀過原版漫畫或是看過日版深夜食堂的應該都有著一種深深的認識,那就是深夜食堂里的每一道食物都是來自老板的精心制作,哪怕只是最簡單的家常菜,老板做出的也是有愛有心的家常口味啊。那么,老壇酸菜面是什么鬼?學人家速食拉面么?就算可以有老壇酸菜面,你相信有人深夜會去某家食堂天天吃泡面?(除了三姐妹,其他人也愛點老壇酸菜面)再說,泡面于中國、拉面于日本,本來也不是對等、可以被替換的身份。
植入廣告樣式直接有力,毫無和諧點,觀眾完全不能接受,是典型的失敗式廣告植入法。
另外,大家一邊吃著泡面,還要一邊賣賣燒水壺,用手機提示“你該喝水了”,進而推銷燒水壺,一舉好幾得,泡面、水壺、手機該植入的都植入了,就是沒有一點情節連貫性,誰半夜去吃個飯還要推銷燒水壺。
被吐槽的品牌植入,中國版《深夜食堂》里數不勝數,“他是安居客的工作人員”、“來個新口味:老壇酸菜蟹面”、“你臉太干該敷戚風面膜了”(正常版不是“你臉太干該敷面膜了”么,要不要這么硬)、食堂外面貼著江小白的海報食堂里面再來一個安居客海報……
事實上,這么多品牌廣告植入中,也有恰到好處、比較成功的,并沒有被觀眾吐槽。
比如食堂置物架上放著的“妙潔塑料袋”,把塑料袋放食堂,無可厚非啊,雖然也是植入,但毫無違和感。
電視劇廣告植入最怕什么?太硬的廣告,如果不是走的網絡劇搞怪的風格,就不要學他們硬生生的推廣方式,軟到自然,軟到潤物細無聲才有未來,否則連門票都賣不出去,你品牌商又占了哪點好?

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