近日，竟有兩家企業(yè)因為沒有取得商標權(quán)而被取消“山東老字號”稱號，直叫人扼腕痛惜！
近年來老字號商標問題層出不窮，老字號企業(yè)應(yīng)該如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護？
1、因無商標，兩企業(yè)被取消“老字號”稱號
近日，山東省商務(wù)廳公布前三批“山東老字號”動態(tài)管理企業(yè)整改結(jié)果。
根據(jù)《山東老字號認定及保護促進辦法》（以下簡稱《辦法》）有關(guān)規(guī)定，山東省商務(wù)廳于2019年開展了前三批“山東老字號”動態(tài)管理考核工作，并于2019年底公布了考核結(jié)果，其中10家企業(yè)因商標權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告；3家企業(yè)因無商標所有權(quán)，暫?！吧綎|老字號”稱號。同時要求，對考核中受到黃牌警告和暫?！吧綎|老字號”稱號處理的企業(yè)限期一年進行整改，對到期達不到整改要求的，將取消“山東老字號”稱號。
整改結(jié)果顯示：13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格（3家企業(yè)的單位名稱發(fā)生變更）；4家企業(yè)因商標權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改；值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無商標所有權(quán)，被取消“山東老字號”稱號，分別是安丘市景芝鎮(zhèn)紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。
山東省商務(wù)廳表示，希望整改合格的“山東老字號”企業(yè)珍惜榮譽，充分利用品牌優(yōu)勢，不斷增強創(chuàng)新意識和市場競爭能力，在弘揚傳承傳統(tǒng)文化的同時，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭取更大成績。取消“山東老字號”稱號的企業(yè)，由所在市商務(wù)局負責(zé)收回“山東老字號”牌匾和相關(guān)證書，企業(yè)將不再享受“山東老字號”的所有權(quán)益。
兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無商標權(quán)被取消“老字號”稱號，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆！
都知道老字號擁有巨大的品牌優(yōu)勢和商業(yè)價值，企業(yè)竟如此不重視，連商標都沒有，當初申報“老字號”認證的時候就應(yīng)該注意到立馬補申商標！
事實上，近年來暴露出來“老字號”的商標保護問題甚為嚴重！
2、商標因未續(xù)展被搶注，損失上千萬
“雙鶴玫瑰及圖”商標是廣州市老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費者喜愛，成為日常的佐餐飲料?！鞍脒呺u，一瓶永利威”成為當時廣州街坊的日?？谡Z。
然而，年代久遠，企業(yè)幾經(jīng)收購、整改，2013年公司內(nèi)部部門調(diào)動，又不太注重商標問題，公司跟進有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續(xù)展。這時候，臺山一家公司隨后就注冊了非常近似的“雙鶴玫瑰 圖”的商標。
“普通消費者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對我們沖擊很大?！睆V州鷹金錢集團推廣部鐘先生介紹，商標被搶注之后，公司才發(fā)現(xiàn)這個事情很嚴重。時間過去三四年了，一直協(xié)商未果。據(jù)了解，就因為這個疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現(xiàn)在“銷量直線下降了三分之二”。
商標到期未續(xù)展，直接導(dǎo)致銷量由每年2000萬元，降到每年不到700萬的銷量。可見，知識產(chǎn)權(quán)保護意識欠缺對企業(yè)造成的損失之大！

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